Pemasaran digital juga dikenal sebagai pemasaran online. Bisnis menggunakan pendekatan ini untuk mempromosikan produk dan layanan mereka melalui berbagai saluran online seperti situs web, mesin telusur, media sosial, email, dan SMS.
Tidaklah berlebihan untuk menyebut ini sebagai era pemasaran digital. Dengan lebih dari 4,9 miliar pengguna internet aktif di seluruh dunia, pemasaran digital menawarkan Anda kesempatan untuk menjangkau audiens Anda secara individual melalui perangkat digital.
Dalam skenario pemasaran saat ini, pemasaran digital sangat penting karena alasan berikut:
- Hampir seluruh dunia telah menjadi digital
- Orang-orang menghabiskan banyak waktu untuk berselancar online
- Strategi ini dapat dengan mudah direncanakan dan diterapkan
- Anda dapat menargetkan segmen audiens yang tepat
- Anda dapat mengukur kinerja pemasaran digital
- Ini membantu Anda menjangkau pemirsa global dengan biaya minimal
Sekarang, kami mengeksplorasi jenis pemasaran digital.
Optimisasi Mesin Pencari
SEO, atau Search Engine Optimization, adalah jenis pemasaran digital yang paling menonjol. Ini berarti mengoptimalkan halaman web atau konten web Anda untuk mesin pencari sehingga pelanggan dapat menemukannya dengan mudah. Tidak ada strategi pemasaran digital yang lengkap tanpa SEO.
Manfaat SEO
- Strategi pemasaran digital yang hemat biaya dengan ROI yang lebih tinggi
- Dapatkan lalu lintas secara organik ke situs web dan halaman arahan Anda
- Bangun kepercayaan di antara audiens dan tingkatkan ingatan merek
- Bermanfaat untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung ke toko tradisional Anda
- Dapatkan arahan berkualitas dengan tingkat konversi yang lebih tinggi
- Kalahkan pesaing Anda untuk menjadi nama terkemuka di antara penonton
Jenis SEO
SEO bisa dari berbagai jenis. Beberapa varietas yang menonjol meliputi:
Langkah-langkah untuk Kampanye SEO
Praktik Terbaik SEO yang Harus Anda Ikuti
Cara Mengukur Keberhasilan Kampanye SEO
- Jumlah total lalu lintas organik
- Peringkat dalam kata kunci target
- otoritas domain
- Prospek ke tingkat konversi
- Rasio pentalan
- RKT (rasio klik-tayang)
- Waktu yang dihabiskan di setiap halaman
- Pengunjung yang kembali
- Skor spam
Kita hidup di era media sosial. Itu sebabnya ini juga menjadi platform yang berguna untuk pemasaran digital. Sebagian besar bisnis memiliki saluran media sosial mereka sendiri di mana mereka secara teratur memposting konten yang relevan dan terlibat dengan audiens mereka.
Sementara mempromosikan produk Anda melalui akun sosial Anda adalah ide yang hemat biaya, perusahaan dengan tujuan pemasaran yang lebih langsung dan agresif menggunakan iklan media sosial. Ini adalah iklan yang muncul kepada pengguna saat mereka menelusuri umpan media sosial mereka. Iklan ini dapat sangat disesuaikan dan ditampilkan ke segmen audiens yang tepat.
Jenis Media Sosial
Beberapa jenis iklan media sosial yang populer adalah:
- Iklan gambar tunggal: Hanya terdiri dari satu gambar statis dengan teks dan tombol ajakan bertindak (CTA).
- Iklan carousel: Iklan ini muncul sebagai carousel bergulir yang berisi banyak foto dan keterangan.
- Iklan pengalaman instan: Mengklik iklan ini akan membawa pengguna ke halaman arahan mini.
- Iklan Messenger: Muncul di antara pesan di aplikasi Facebook Messenger
- Iklan video: Ini adalah konten yang menarik secara visual yang dapat membuat Anda mendapatkan penayangan dan keterlibatan yang tinggi. Ini juga bisa menjadi viral jika dibuat dengan benar.
- Iklan cerita: Iklan ini muncul di antara cerita Facebook dan Cerita Web Google.
Cara Memilih Platform Media Sosial yang Tepat
- Pertimbangkan industri dan audiens bisnis Anda
- Tentukan tujuan sosial Anda
- Lihat di mana pesaing Anda hadir
- Pahami perbedaan antara platform sosial
- Pertimbangkan sumber daya Anda untuk manajemen sosial
Cara Membuat Strategi Media Sosial yang Efektif
Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua untuk strategi media sosial yang sukses. Namun, sebagian besar bisnis menerapkan teknik berikut saat membuat strategi mereka.
- Audit kinerja sosial Anda saat ini
- Identifikasi tujuan dan basis pelanggan Anda
- Buat strategi konten dengan menganalisis iklan sosial
- Buat konten yang menarik untuk audiens
- Posting konten pada waktu yang tepat
- Ukur kinerja Anda dengan alat yang tepat
- Ubah strategi Anda tergantung pada kinerja
Praktik Terbaik Pemasaran Media Sosial
Cara Mengukur Keberhasilan Pemasaran Media Sosial
Berikut adalah beberapa KPI populer yang harus diperhatikan untuk mengukur kesuksesan kampanye pemasaran media sosial Anda:
- Keterlibatan audiens dan pengikut, termasuk suka, berbagi, dan komentar
- Jumlah suka dan pengikut di saluran sosial Anda
- Jangkauan dan kesan total dan individu dari posting Anda
- Jumlah orang yang mengunjungi situs web Anda dari media sosial
- Prospek dan konversi dihasilkan dari platform sosial
Email Pemasaran
Apakah Anda ingat mengirim email promosi ke alamat rumah orang beberapa dekade yang lalu? Pemasaran email adalah versi terbaru dari pendekatan di mana Anda mempromosikan produk, layanan, atau merek Anda melalui email pemasaran.
Manfaat Pemasaran Email
- Hasilkan lebih banyak prospek dan penjualan untuk perusahaan Anda
- Kumpulkan data pihak pertama dari calon pelanggan Anda
- Jangkau audiens yang besar dengan anggaran rendah
- Pastikan untuk menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat
- Kebebasan untuk mengirim email yang dipersonalisasi untuk pengalaman khusus
- Hubungi audiens target dan libatkan mereka
- Buat mereka mengetahui penawaran dan diskon promosi Anda
- Buat lebih banyak orang mengakses halaman arahan atau situs web Anda secara langsung
Cara Memulai Kampanye Pemasaran Email
Praktik Terbaik untuk Pemasaran Email
- Gunakan data pihak pertama untuk mematuhi standar privasi data
- Terapkan teknik opt-in ganda untuk mengumpulkan daftar email niat tinggi
- Sesuaikan email Anda tetapi konsisten dengan branding
- Gunakan baris subjek yang menarik yang mencakup penawaran Anda
- Kirim email pada waktu optimal sesuai zona waktu pengguna
- Gunakan salinan email menarik yang orang suka baca
- Lakukan pengujian A/B sebelum memulai kampanye
Alat yang Berguna untuk Pemasaran Email
Ada berbagai alat pemasaran email berbayar dan gratis yang tersedia di pasar. Anda dapat memilih dari mereka sesuai dengan anggaran dan kebutuhan Anda. Namun, Anda dapat memeriksa daftar alat pilihan kami untuk berbagai keperluan:
Iklan Bayar Per Klik (PPC).
Iklan PPC adalah model pemasaran digital di mana bisnis menawar tempat di mesin pencari untuk menampilkan iklan mereka. Namun, perusahaan harus membayar hanya ketika seseorang mengklik iklan tersebut. Dibandingkan dengan SEO, ini cenderung menawarkan hasil yang lebih cepat dan lebih baik. Untuk menjadi ahli, Anda juga dapat mengikuti berbagai kursus Google Ads.
Manfaat Iklan PPC
- Dapatkan lalu lintas instan ke situs web Anda
- Hasilkan prospek otentik
- Tidak ada ketergantungan pada algoritma mesin pencari
- Cara yang hemat biaya untuk menjangkau audiens
- Pendekatan penargetan cerdas, yang mudah dihasilkan
Jenis Utama Iklan PPC
- Iklan penelusuran: Jenis PPC paling umum yang muncul sebelum hasil organik saat pengguna menelusuri sesuatu di mesin telusur.
- Iklan bergambar: Ini ditampilkan kepada pengguna yang telah menunjukkan minat pada produk Anda.
- Iklan video: Iklan ini berbentuk video dan biasanya muncul di YouTube dan di antara game Play Store.
- Iklan pemasaran ulang: Iklan ini ditampilkan kepada orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda sebelumnya.
Langkah-langkah Menyiapkan Kampanye Iklan PPC
Bagaimana Mengukur Dampak Kampanye Iklan
Kampanye Iklan PPC: Tantangan dan Solusinya
Alat Penting untuk Periklanan PPC
Pemasaran Konten
Pemasaran konten adalah bentuk pemasaran digital yang populer di mana tujuannya adalah untuk menarik dan melibatkan lebih banyak pengguna melalui pembuatan artikel, penayangan, podcast, dan jenis konten lainnya secara teratur. Metode ini memungkinkan Anda menghabiskan lebih sedikit uang untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan setia untuk merek Anda.
Dampak Content Marketing pada SEO
- Konten adalah tempat terbaik untuk melakukan SEO
- Konten dapat menghasilkan backlink yang berharga
- Konten yang bermanfaat dan informatif berkontribusi pada lalu lintas dan kredibilitas situs web yang lebih tinggi
- Penerbitan konten berkelanjutan meningkatkan DA dan PA
- Lebih banyak konten berarti lebih banyak peluang untuk menentukan peringkat pada kata kunci
Jenis Pemasaran Konten
Bagaimana Memulai Pemasaran Konten
- Teliti pesaing Anda
- Tetapkan tujuan yang terukur dan dapat dicapai
- Buat strategi konten untuk merek Anda
- Dapatkan ide konten baru dengan perluasan kalimat
- Kembangkan kalender editorial
- Publikasikan konten pertama Anda
- Lakukan perbaikan yang diperlukan dari umpan baliknya
Jika Anda ingin memulai di bidang ini dengan persiapan yang lebih baik, berikut adalah beberapa kursus pemasaran konten untuk Anda.
Berbagai Strategi Content Marketing
- Blog
- Artikel informatif
- Daftar periksa
- Studi kasus
- Infografis
- Panduan cara
- Video
- eBuku
- Ulasan produk
- kertas putih
- Buletin
- Kuis dan konten interaktif lainnya
- Meme
Pemasaran Influencer
Dalam beberapa tahun terakhir, telah terjadi peningkatan yang mengejutkan dalam pemasaran influencer, yang terkait erat dengan meningkatnya popularitas media sosial. Jenis pemasaran digital ini melibatkan penggunaan influencer media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan Anda.
Bagi perusahaan, mempekerjakan influencer untuk promosi produk lebih murah daripada membuat iklan dengan model profesional. Influencer juga dapat mencakup selebriti media dan atlet. Saat mereka membuat konten seputar produk Anda, hal itu dapat membuat desas-desus seputar produk dan langsung menjangkau basis penggemar besar mereka.
Manfaat Influencer Marketing
- Bantu merek Anda menjangkau pemirsa yang tepat
- Metode pemasaran digital yang hemat biaya
- Tingkatkan penjualan dan promosikan merek secara bersamaan
- Membangun kredibilitas merek
- Manfaatkan konten buatan pengguna
- Dapatkan peningkatan penjualan dalam waktu singkat
Keterbatasan Influencer Marketing
- Memilih influencer yang salah memengaruhi merek Anda
- Pengukuran kinerja bisa jadi sulit
- Kurang kontrol atas konten influencer
- Sukses tidak dijamin
- Mungkin butuh waktu lama untuk mendapatkan hasil
Bagaimana Merek Dapat Menyusun Strategi Kampanye Pemasaran Influencer
- Tetapkan sasaran pemasaran Anda dari kampanye
- Konfirmasi anggaran Anda untuk kampanye
- Identifikasi audiens target Anda
- Pilih platform sosial yang tepat untuk audiens Anda
- Temukan influencer yang tepat untuk produk atau kampanye tertentu
- Promosikan konten di platform Anda
Cara Mengukur Dampak Pemasaran Influencer
- Gunakan tautan afiliasi dan kode promo untuk melacak klik dan pembelian unik
- Lacak semua interaksi seperti reaksi, komentar, dan bagikan
- Pantau perubahan lalu lintas setelah kampanye
- Periksa perubahan tayangan dan pengikut
- Lacak tingkat keterlibatan dalam video influencer promosi
Alat untuk Melacak Keberhasilan Pemasaran Influencer
Setelah Anda menentukan KPI untuk kampanye influencer, Anda dapat menggunakan alat berikut untuk mengukurnya:
- Alat riset konsumen untuk memahami audiens Anda
- Alat pencarian influencer untuk menemukan orang yang tepat untuk pemasaran influencer
- Alat pemantauan merek untuk melacak penyebutan merek di seluruh web
- Alat manajemen media sosial untuk melacak dan menganalisis percakapan
- Alat pemeriksa peringkat YouTube untuk menemukan peringkat video promo Anda
- Alat manajemen influencer untuk mengelola influencer
Pemasaran Video
Pemasaran video mengacu pada teknik pemasaran digital tempat Anda membuat video yang mempromosikan produk, layanan, atau merek Anda. Dalam pendekatan ini, tim pemasaran membuat video promosi atau informasi untuk membuat lebih banyak pengguna mengetahui produk dan merek Anda, membuat lebih banyak orang terlibat dengan video ini, dan, pada akhirnya, mengubahnya menjadi penjualan.
Video ini dapat dibagikan di situs web perusahaan dan saluran media sosial Anda. Meskipun ini adalah komponen dari kampanye pemasaran digital, ini sangat penting mengingat popularitas media sosial dan konten video.
Manfaat Pemasaran Video
- Mudah menarik perhatian pemirsa
- Jangkau audiens yang lebih luas melalui media sosial
- Tingkatkan visibilitas merek di berbagai saluran
- Dapatkan posisi yang lebih tinggi di SERP
- Buat orang mengetahui produk Anda dengan cepat
Jenis Video Pemasaran
- Demo produk: Jenis video ini termasuk mendemonstrasikan fitur produk. Video demo tidak akan menjelaskan produk secara detail; sebaliknya, mereka hanya membagikan ikhtisar.
- Video Explainer: Video ini menjelaskan berbagai hal secara mendetail dan sering kali menawarkan solusi untuk masalah yang kompleks. Anda mungkin memiliki seorang ahli untuk melakukan video ini atau mempekerjakan orang untuk sulih suara.
- Penceritaan merek: Anda dapat membuat video penceritaan merek yang mencakup perjalanan atau kisah sukses merek Anda.
- Kesaksian klien: Video ini berisi kesaksian klien Anda yang membagikan pengalaman mereka menggunakan produk atau layanan Anda.
Cara Menyiapkan Kampanye Pemasaran Video
- Pilih audiens dan platform target Anda
- Tetapkan anggaran Anda untuk pemasaran video
- Buat strategi konten dan garis waktu
- Siapkan tim atau influencer Anda
- Buat video interaktif
- Tes sebelum diterbitkan
- Tentukan KPI untuk mengukur kinerja
Cara Mengukur Keberhasilan Kampanye Pemasaran Video
Untuk mengetahui seberapa sukses kampanye pemasaran video Anda, Anda harus memperhatikan KPI berikut:
- Jumlah penayangan
- Tampilan unik
- Kesan
- Tingkat pemutaran dan replay
- Durasi tampilan rata-rata
- Reaksi
- Komentar
- Saham
- Rasio klik-tayang
- Tingkat konversi
Pemasaran Afiliasi
Afiliasi pemasaran berarti memasarkan atau merekomendasikan beberapa produk dan layanan pihak ketiga kepada audiens. Jika seseorang melakukan pembelian melalui tautan afiliasi, pemasar mendapat komisi dari perusahaan.
Untuk menjalankan program afiliasi untuk perusahaan atau bisnis Anda, Anda perlu menarik pemasar untuk bergabung dengan program afiliasi Anda melalui jaringan afiliasi atau kemitraan merek langsung.
Setelah bergabung, influencer atau pemasar mendapatkan tautan unik untuk semua materi promosi mereka, seperti video media sosial atau blog. Sekarang, orang-orang ini akan fokus untuk membuat konten seputar produk yang seharusnya mereka promosikan dan menambahkan tautan afiliasi. Setelah pengguna mengklik tautan itu dan membeli produk atau layanan Anda, mereka akan menerima komisi yang telah ditentukan sebelumnya dari itu.
Jenis Pemasaran Afiliasi
Cara Menemukan Program Afiliasi Terbaik
- Lakukan riset online menyeluruh
- Temukan apa yang dipromosikan oleh influencer lain
- Temukan produk dan merek serupa yang Anda promosikan sekarang
- Periksa jaringan afiliasi CPA
Cara Menyiapkan Kampanye Afiliasi
Keterbatasan Pemasaran Afiliasi
- Peluang penipuan pemasaran afiliasi
- Tidak ada jaminan prospek atau konversi
- Iklan palsu dapat merusak reputasi perusahaan
- Performance marketing menjadi kurang efisien
- Hasil sering memakan waktu
Cara Menjadi Pemasar Afiliasi
- Pilih niche Anda atau apa yang Anda kuasai
- Waspadai basis pengikut Anda
- Bergabunglah dengan program online untuk mempelajari program afiliasi
- Pilih platform untuk pemasaran afiliasi
- Temukan program afiliasi yang tepat untuk bergabung
- Buat konten yang menarik dan bernilai tambah
- Gunakan SEO, media sosial, dan iklan untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke konten Anda
- Tempatkan tautan afiliasi dengan benar dan dorong lebih banyak orang untuk mengkliknya
Pentingnya Analisis dan Pelacakan Data dalam Pemasaran Digital
Untuk pemasar digital, penting untuk memiliki data pengguna dan situs web yang tepat untuk merencanakan kampanye online yang sukses. Ketika Anda mengetahui audiens target Anda dengan lebih baik, Anda dapat menyesuaikan kampanye pemasaran digital yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka.
Saat Anda memberikan pengalaman yang dipesan lebih dahulu kepada mereka, lebih banyak konversi akan terjadi, dan lebih banyak penjualan pasti akan terjadi.
Eksekutif pemasaran digital juga harus melacak perilaku pengguna di situs web mereka untuk mengetahui minat lalu lintas mereka. Data tersebut juga akan memungkinkan pemasar untuk mengetahui pada tahap corong penjualan mana pengunjung terjebak. Melacak kampanye yang ada membantu Anda memahami apa yang berhasil untuk audiens Anda dan apa yang tidak. Anda dapat menggunakan ini untuk membuat keputusan pemasaran di masa mendatang.
KPI Pemasaran Digital Penting
- Lalu lintas situs web
- Peringkat dan tayangan kata kunci
- Biaya Akuisisi Pelanggan (CAC)
- Nilai Seumur Hidup Pelanggan
- Pengembalian Investasi (ROI)
- Perjalanan pengguna di situs web dengan data clickstream
- Tingkat konversi
- Jumlah Prospek Penjualan Berkualitas dan Prospek Pemasaran Berkualitas
- Otoritas Domain (DA) dan Otoritas Halaman (PA)
- Backlink berkualitas
- Lalu lintas media sosial dan pengikut
- Keterlibatan dan interaksi (suka, bagikan, komentar)
- Jangkauan posting media sosial
- Biaya per Klik (BPK) untuk iklan media sosial
- Rasio Klik-Tayang (RKT) untuk pemasaran email
- Pelanggan email baru dan berhenti berlangganan
- Pengunjung per saluran
Keuntungan Pemasaran Digital Dibandingkan Pemasaran Tradisional
- Jika pemasaran digital dilakukan dengan benar, itu akan mendorong lebih banyak ROI daripada pemasaran tradisional.
- Bahkan dengan anggaran terbatas, Anda dapat menjalankan kampanye pemasaran digital dan meraih kesuksesan.
- Anda dapat dengan mudah mengukur kinerja dan keberhasilan kampanye pemasaran digital Anda, sementara pelacakan kinerja sulit untuk pemasaran tradisional.
- Pemasaran digital menawarkan fleksibilitas yang lebih besar daripada pemasaran tradisional karena memungkinkan Anda menyesuaikan kampanye sesuai dengan anggaran dan kebutuhan Anda.
- Dalam pemasaran tradisional, kampanye bertarget sulit dicapai. Namun dalam pemasaran digital, Anda dapat dengan tepat menargetkan pemirsa khusus dengan mudah.
- Dalam pemasaran digital, Anda dapat dengan mudah mengkategorikan pelanggan dan menawarkan pengalaman yang dipersonalisasi untuk keterlibatan dan konversi yang lebih baik.
- Pemasaran tradisional memungkinkan Anda menargetkan audiens yang terbatas. Tapi itu pemasaran digital, Anda bisa menjangkau khalayak global.
Tantangan Pemasaran Digital
Pasar kompetitif
Pemasaran digital telah menjadi bidang yang sangat kompetitif karena setiap perusahaan menerapkan strategi pemasaran ini untuk mendapatkan prospek dan konversi.
Kepatuhan dengan Standar Internasional
Ada banyak peraturan global dan regional tentang pengumpulan, penyimpanan, dan penggunaan data pengguna untuk bisnis Anda. Perusahaan harus memastikan bahwa mereka mematuhi ini dan menjaga transparansi tentang kebijakan data mereka.
Mendapatkan Prospek Berkualitas
Bagi pemasar digital, menghasilkan prospek asli di pasar yang kompetitif dengan perilaku pelanggan yang tidak dapat diprediksi adalah salah satu tantangan terbesar.
Memastikan ROI Terhadap Anggaran Terbatas
Banyak perusahaan memiliki kendala anggaran untuk pemasaran digital. Dalam kasus seperti itu, pemasar kesulitan memastikan mereka memiliki ROI dengan anggaran terbatas.
Mengelola Banyak Platform
Karena bisnis bergantung pada banyak saluran untuk lalu lintas dan prospek, seringkali menjadi tantangan untuk mempertahankan konsistensi merek di semua saluran.
Terus Membuat Konten Menarik
Untuk terus menarik pelanggan baru, pemasar perlu memberikan konten yang menarik dan menarik bagi audiens. Terus-menerus memproduksi konten yang trendi seringkali menyulitkan mereka.
Tetap Diperbarui dengan Algoritma Mesin Pencari yang Berkembang
Mesin pencari seperti Google terus mengubah parameter mereka untuk SERP. Sebagai pemasar digital, Anda harus selalu mengikuti perubahan algoritme terbaru.
Kesimpulan
Sekian pembahasan kita tentang digital marketing. Bidang pemasaran ini terus berkembang, dan tidak ada pendekatan tunggal yang cocok untuk semua bisnis. Sebagai pemasar digital, Anda memerlukan waktu untuk eksperimen yang akan membantu Anda menemukan taktik pemasaran daging digital untuk organisasi Anda.
Anda juga dapat membaca artikel terkait tentang cara belajar digital marketing online dan kursus sertifikasi digital marketing gratis.
