Yang Harus Anda Ketahui Tentang Google Topics API

Pada Januari 2022, Google mengumumkan bahwa mereka akan mengganti FLoC dengan Google Topics API, proposal Kotak Pasir Privasi untuk mempromosikan iklan berbasis minat.

Sekarang, jika Anda baru mengenal istilah-istilah ini, izinkan saya menyederhanakannya untuk Anda.

Google berencana untuk menghentikan cookie pihak ketiga di Chrome mulai tahun 2023 atau 2024. Untuk tujuan ini, mereka mengembangkan “Kotak Pasir Privasi” dengan alat dan API yang diusulkan. Inisiatif ini diambil untuk meningkatkan privasi online bagi pengguna.

Selain itu, ini bertujuan untuk memberi pengembang, pembuat, dan pengembang alat untuk menciptakan bisnis yang berkembang sambil memastikan keselamatan dan keamanan online.

Namun, rencana itu sebenarnya dibuat untuk 2022 tetapi tertunda, mungkin karena mereka sedang mengerjakan solusi baru setelah umpan balik negatif diterima untuk FLoC.

Dalam artikel ini, saya akan membahas apa itu Google Topics API dan FLoC dan membantu Anda memahami bagaimana Topics API dapat membantu Anda.

Pantau terus!

Apa itu FLOC?

Federated Learning of Cohorts (FLoC) adalah solusi awal yang diusulkan Google untuk periklanan menurut minat tanpa cookie pihak ketiga.

Sekarang, periklanan berbasis minat (IBA) adalah bentuk periklanan di mana pengguna disajikan iklan berdasarkan minat khusus mereka yang disimpulkan oleh situs web yang mereka kunjungi.

Ini adalah teknik yang ampuh untuk membantu pengiklan dan bisnis menjangkau pelanggan yang tepat sementara pengguna dapat melihat iklan yang mereka minati. Namun untuk mengaktifkan ini, informasi pengguna dikumpulkan dengan bantuan cookie pihak ketiga, yang bukan privasi -terfokus.

Jadi, FLoC akan mengaktifkan iklan tanpa membagikan perilaku penjelajahan pengguna. Ini memanfaatkan algoritme FLoC untuk membuat kelompok atau grup minatnya untuk browser dengan riwayat penelusuran serupa. Selanjutnya, ia akan melaporkan kelompok anonim ke situs untuk iklan.

Namun, FLoC memiliki beberapa kekurangan, seperti kurangnya transparansi dan kejelasan bagi pengguna, serta risiko keamanan. Dan untuk mengatasinya, mereka menciptakan solusi lain yang lebih baik – Google Topics API. Jadi, mari kita akhirnya membicarakannya.

Apa itu API Topik Google?

Google Topics API adalah Kotak Pasir Privasi yang baru diusulkan untuk periklanan berbasis minat, menggantikan proposal FLoC sebelumnya.

Dengan API Topik, browser web Anda dapat menentukan jumlah topik, seperti musik, makanan, olahraga, perjalanan, teknologi, dll., yang mewakili minat utama Anda dalam seminggu berdasarkan riwayat penelusuran Anda. Topik-topik ini akan disimpan hanya selama tiga minggu, dan kemudian topik-topik lama akan dihapus.

Topik dipilih sepenuhnya di perangkat pengguna dan bukan di server eksternal. Jadi, ketika Anda mengunjungi situs web tempat Google Topics API diaktifkan, itu hanya akan memilih tiga topik, masing-masing dari tiga minggu terakhir, dan membaginya dengan situs web dan pengiklannya.

Dengan cara ini, Topik memungkinkan browser web menawarkan kontrol dan transparansi yang lebih baik kepada pengguna atas informasi mereka. Anda juga akan memiliki kontrol pengguna di Chrome untuk melihat topik dan menghapus topik yang tidak Anda sukai.

Selain itu, topik dikuratori dengan cermat, tidak termasuk kategori sensitif seperti ras, jenis kelamin, dll. Karena Google Topik diaktifkan di Chrome, Anda dapat melihat data Anda dengan lebih baik dan mengontrol cara pembagiannya. Selain itu, bisnis tidak harus melibatkan metode pelacakan, seperti sidik jari browser, untuk menayangkan iklan yang relevan.

FLoC vs. Google Topik API

FLoC API menghasilkan ID alfanumerik yang mencerminkan pola penjelajahan pengguna di Chrome. Selain itu, FLoC tidak dapat mengatasi masalah terkait sidik jari browser, sensitivitas, dll. Secara keseluruhan, FLoC tidak begitu baik dalam melindungi privasi pengguna.

  11 Alat Pemotong Video Terbaik untuk Pribadi atau Bisnis

Oleh karena itu, Google datang dengan ide lain setelah pengujian ketat dan mengerjakan umpan balik. Semuanya siap untuk menggantikan FLoC dengan Google Topics API. Hal ini diharapkan dapat menguntungkan pengguna akhir dan pengiklan dengan iklan berbasis minat dengan fokus pada privasi.

Berikut adalah beberapa poin perbaikan yang dibawa oleh Topik ke FLoC:

Mengurangi Sidik Jari

Seperti dibahas di atas, FLoC dikritik karena tidak memberikan keamanan terhadap sidik jari browser dengan penggunaan ID FLoC pengguna. Tapi tidak ada yang suka dilacak atau mengungkapkan informasi pribadi mereka.

Untuk ini, Google Topics API mengambil pendekatan berbeda dengan mendistribusikan setiap topik ke banyak pengguna dengan minat tertentu sambil menjaga privasi. Selain itu, Topik hanya dapat mempelajari satu topik dalam seminggu dari pengguna biasa alih-alih mengumpulkan sejumlah besar data dan merekomendasikan sesuatu darinya.

Kontrol yang Lebih Baik

Setelah Google Topics diaktifkan, itu akan disorot di pengaturan browser Chrome. Jadi Anda akan memiliki kontrol yang lebih baik atas topik. Anda dapat menghapus topik yang tidak Anda sukai dan ditargetkan hanya untuk topik yang Anda minati. Selain itu, topik tersebut akan dihapus setelah menghapus riwayat penelusuran dan tidak akan tersedia saat Anda menjelajah dalam mode penyamaran.

Ini bermanfaat bagi pemilik situs web dan pengguna. Sebagai pengguna, jika Anda menyisih dari Topik, Anda tidak akan menyimpan topik tergantung pada riwayat penjelajahan Anda.

Demikian pula, jika situs menyisih dari Topik, halaman web Anda tidak akan dipertimbangkan dalam distribusi topik atau proses definisi untuk pengguna Anda. Semua ini tidak hanya meningkatkan kontrol dan privasi data, tetapi juga transparansi.

Tidak termasuk Kategori Sensitif

FLoC mengandalkan pembelajaran mesin untuk mengelompokkan pengguna dengan minat yang sama ke dalam kelompok sesuai perilaku penjelajahan mereka. Hal ini dapat menyebabkan pengelompokan pengguna berdasarkan kategori sensitif tertentu seperti ras.

Namun Google Topics tidak menargetkan pengguna berdasarkan kategori yang sensitif, seperti ras, agama, orientasi seksual, etnis, dll, tidak seperti FLoC.

Sebaliknya, Topik mencantumkan kategori berbeda yang sepenuhnya publik dan dikuratori oleh manusia, tidak termasuk topik sensitif. Selain itu, pengguna, serta pemilik situs web, dapat menyisih dari Google Topics API dan memilih untuk tidak berpartisipasi dalam logika API.

Intuitif

Tidak ada alasan yang pasti tentang bagaimana pengguna dikelompokkan dalam FLoC; karenanya, istilah “federasi” digunakan di dalamnya. Jadi, jika Anda ingin ID FLoC dapat ditindaklanjuti untuk upaya pemasaran Anda, Anda perlu melakukan beberapa proses ilmu data dan intelijen tambahan.

Di sisi lain, Google Topics menyediakan solusi out-of-the-box untuk pengelompokan dan penargetan berbasis minat, yang lebih mudah dipahami. Dengan cara ini, pemilik situs web dapat dengan mudah mengumpulkan wawasan tentang minat tingkat tinggi pengguna dan audiens menggunakan Google Topics API dan menargetkannya dengan tepat.

Terlepas dari semua manfaat Google Topics API di atas FLoC, pemasar dan pendukung privasi masih memiliki kekhawatiran tertentu tentang hal itu. Pasalnya, Topik masih mengekspos minat pengguna untuk iklan, jika bukan pengguna. Mereka masih mempertimbangkan solusi kontekstual murni untuk iklan di atas Google Topics.

Plus, ini memberikan granularitas yang lebih sedikit daripada FLoC. Namun pemasar dan pemilik situs ingin mempelajari efektivitas Topik untuk meningkatkan penargetan tanpa mengungkapkan informasi pengguna.

Bagaimana Cara Kerja API Topik Google?

Pada saat penulisan artikel ini, Google Topics API berada pada tahap awal diskusi untuk mengumpulkan dan melaksanakan umpan balik. Desainnya belum final. Berdasarkan informasi yang tersedia saat ini, inilah cara kerja Topik.

Untuk mengaktifkan periklanan menurut minat, Google Topics API memastikan topik atau kategori diperbarui untuk menayangkan iklan yang relevan. Dengan solusi ini, browser Anda akan menyarankan topik berdasarkan aktivitas penjelajahan Anda selama periode tertentu yang disebut “zaman”, yaitu satu minggu menurut proposal saat ini.

  Mana yang Lebih Baik Antara Romer G vs Cherry MX?

Jadi, untuk setiap zaman, Topik akan secara acak memilih topik berdasarkan lima minat teratas Anda untuk periode ini.

Ada sekitar 350 kategori untuk dipilih, dan daftarnya terus bertambah. Anda dapat memeriksa halaman GitHub untuk mengetahui lebih banyak tentang semua topik dan sub-topik. Beberapa di antaranya adalah sains, keuangan, perjalanan, olahraga, bisnis, berita, internet, makanan dan minuman, seni dan hiburan, belanja, dan banyak lagi.

Dan untuk memastikan semua topik disajikan dan menjaga privasi, ada peluang 5% untuk memilih topik secara acak dari semua kemungkinan topik yang disorot dalam Taksonomi.

Google Topics API bertujuan untuk mengaktifkan iklan berbasis minat tanpa berbagi data dengan lebih banyak orang daripada yang saat ini dilakukan menggunakan cookie pihak ketiga. Ini juga mengusulkan bahwa itu akan mengembalikan topik untuk pemanggil API yang telah mengamati topik dalam jangka waktu tertentu.

Apa itu Pemanggil API Topik?

Pemanggil API Topik mengacu pada entitas yang menjalankan metode JavaScript – document.browsingTopics() dan menggunakan topik yang dikembalikan dari metode tersebut untuk memilih iklan yang relevan.

Secara umum, memanggil metode ini dilakukan dengan menggunakan kode pihak ketiga yang ditambahkan ke situs web. Browser web akan menentukan pemanggil API dari situs web dokumen saat ini.

Jadi, jika Anda adalah pihak ketiga yang mengunjungi halaman web, pastikan untuk memanggil Topics API dari situs Anda. Sederhananya, jika Anda ingin metode di atas mengembalikan topik atau lebih banyak topik, panggil metode dari tempat yang sama di mana topik diamati.

Secara keseluruhan, Anda harus memahami tiga hal ini untuk mengetahui cara kerja Google Topics API.

  • Cara menetapkan topik kepada pengguna
  • Cara menetapkan topik ke situs
  • Cara menetapkan topik ke pengiklan

Mari kita kembangkan lebih jauh.

Bagaimana Topics API Menetapkan Topik ke Pengguna?

Sebelum solusi seperti Google Topics API, pengiklan mengumpulkan berbagai jenis data dari pengguna, seperti informasi perilaku mendalam, niat, dan data pihak ketiga. Tapi Topics mengubah ini.

Saat ini, ada sejumlah topik yang tersedia, tetapi diperkirakan akan meningkat tanpa pengenal sensitif seperti ras atau agama.

Google Chrome akan mengumpulkan lima kategori teratas untuk setiap pengguna setiap minggu dengan menganalisis jumlah kunjungan pengguna ke domain web dari riwayat penjelajahan mereka.

Ini menghitung setiap tampilan halaman sebagai kunjungan individual tetapi hanya menggunakan nama domain untuk meningkatkan kunjungan yang ditetapkan ke topik tertentu. Selain itu, itu tidak akan memanfaatkan riwayat penelusuran Anda di awan; karenanya, topik Anda dapat bervariasi di berbagai perangkat Anda.

Anda tidak akan kesulitan memahami API dan dapat dengan mudah melihat data apa yang dikumpulkan, kapan digunakan, dan mengaktifkan/menonaktifkan solusinya. Tidak seperti ambiguitas FLoC, Topics menyediakan topik yang dapat dibaca manusia.

Bagaimana Topics API Menetapkan Topik ke Situs Web?

Google Topics API melabeli setiap situs dengan kategori tingkat tinggi. Untuk mengaktifkan periklanan kontekstual yang lebih baik, itu akan memilih topik berdasarkan perilaku penjelajahan dan kunjungan pengguna yang paling sering. Selanjutnya, ia akan membagikan data ini (dan bukan data pengguna) dengan pengiklan dan pemilik situs web.

Di sini, topik berbasis minat kurang terperinci, yang menunjukkan minat pengguna saat ini. Misalnya, akan mengelompokkan situs tentang puisi, novel, pembelajaran bahasa, dan sastra anak-anak semuanya akan dikelompokkan sebagai “Buku & Sastra”.

Beberapa kategori yang disajikan biasanya akan berlangsung selama sekitar tiga minggu. Oleh karena itu, pengiklan dan pemilik situs dapat menargetkan pemirsa dengan iklan berdasarkan kategori ini yang sesuai dengan minat utama pengguna.

Misalnya, jika target yang ditetapkan memiliki minat seperti kecantikan, kesehatan, dan hiburan, mereka akan melihat iklan seputar topik ini, bukan mobil.

  Cara Mendapatkan Pengalaman AirPods Seperti iPhone di Mac

Tetapi jika pengguna ditetapkan dengan minat seperti mobil sebagai salah satu topik teratas dalam seminggu, pengiklan dan pemilik situs akan mampu menayangkan iklan berdasarkan target ini.

Awalnya, manusia dapat memetakan situs ke topik dan membiarkan Google menggunakan data yang dibuat oleh manusia untuk membuat model ML dan mengotomatiskan keseluruhan proses. Google kemudian akan memetakan situs (nama host dan bukan setiap URL) ke topik yang tercantum dalam taksonomi standar yang berisi kategori dan subkategori.

Bagaimana Topics API Menetapkan Topik ke Pengiklan?

Untuk pengiklan, Google Topics API melakukan tiga hal untuk menetapkan topik kepada mereka:

  • Mengidentifikasi minat utama pengunjung situs
  • Memetakan nama host situs ke topik yang diminati penggunanya
  • Menetapkan topik yang menarik bagi pengiklan atau platform iklan

Pertama, ia akan menggunakan model ML dengan pengklasifikasi yang didistribusikan dengan browser web untuk mengumpulkan topik berdasarkan halaman web yang dikunjungi oleh pengguna pada nama host.

Selanjutnya, pengklasifikasi akan menyimpan lima topik teratas yang diminati pengguna. Dan untuk menjaga privasi, Google mengatakan untuk tidak menyimpan topik tersebut; sebagai gantinya, simpan hanya di browser.

Jadi, ketika seseorang mengunjungi situs dan panggilan iklan dilakukan, Google Topics API akan mengembalikan topik yang menarik kepada pengiklan. Ini akan secara acak mengambil tiga topik dari daftar yang disimpan dan topik baru dari daftar lengkap.

Di sini, pengiklan harus ingat bahwa proses ini tidak akan membawa informasi dari luar. Topik yang diberikan akan murni berdasarkan pengamatan dari kunjungan situs sebelumnya.

Selain itu, pengiklan terprogram juga dapat mengakses API Topik saat panggilan iklan masih aktif. Melalui vendor iklan dimungkinkan untuk membuat iklan menjadi lebih mudah dan efektif sehingga Anda dapat menargetkan pemirsa dari berbagai saluran.

Dan jika Anda ingin mengaktifkan API Topik, sematkan kodenya di situs Anda dan berpartisipasi.

Tetapi bagaimana jika Anda tidak menginginkannya?

Mari kita cari tahu apakah itu mungkin dan bagaimana caranya.

Bisakah Anda Memilih Keluar dari Topics API?

Jika Anda ingin menghindari Topik, itu mungkin. Ya, Anda dapat menyisih dari Google Topics API di Chrome melalui pengaturan Privacy Sandbox.

Alasan mengapa Anda dapat menyisih adalah karena Topik memerlukan empat pihak untuk berpartisipasi agar dapat berfungsi. Ini adalah – pengguna, browser web, situs yang dikunjungi pengguna, dan situs yang menayangkan iklan.

Jadi, Anda tidak hanya dapat melihat topik tetapi juga menghapus topik yang tidak Anda inginkan dan menonaktifkan Topik sama sekali. Anda juga dapat menghapus semua topik yang tersimpan di browser dengan menghapus riwayat penjelajahan atau menonaktifkan API Topik dengan memasuki mode Penyamaran.

Kapan Google Topics API Rilis?

Sampai sekarang, tidak ada tanggal pasti untuk rilis Topics API. Google mengatakan bahwa mereka secara teratur mengerjakannya dan melakukan pengujian ketat untuk menemukan kekurangan dan memperbaikinya. Ini juga mengambil umpan balik dari seluruh dunia dan meningkatkannya.

Jadi, kita tunggu saja pengumuman resminya.

Kesimpulan

Melihat apa yang ditawarkan Google Topics API saat ini, tampaknya menjanjikan, dengan privasi, transparansi, dan kontrol pengguna yang lebih baik. Karena masalah privasi berkembang di mana-mana, ini bisa menjadi inisiatif yang bagus untuk menjaga privasi pengguna, memberi pengguna pilihan tentang bagaimana mereka ingin melihat iklan yang ditayangkan kepada mereka.

Sementara itu, pemilik situs web dan pengiklan juga dapat menargetkan audiens berdasarkan minat mereka alih-alih memukul orang secara acak dengan iklan yang mungkin relevan atau mungkin tidak relevan.

Oleh karena itu, mengingat meningkatnya minat pada Google Topics API, pengguna, pemilik situs web, dan pengiklan diharapkan untuk menyaksikan adopsi yang lebih luas.

Anda juga dapat menjelajahi beberapa solusi manajemen API teratas untuk bisnis kecil hingga perusahaan.